都眼红直播带货的大生意 但明星带货不等于带货明星-环球资讯网

                                                      2019年12月11日 15:05 来源:环球资讯网 编辑:网上购彩平台代理

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                                                      【承德惊现恐龙足迹】

                                                      这种模式除了广告代言的部分义务外∵,更多的是合作推广□♂⌒。相较于昂贵的代言费▽,合作推广费用并不算高♂,用上述明星的话说□,就是顺手赚点小钱┊。

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                                                      这样的案例并不少♂,也有企业请明星直播卖护肤品干粉◇,最终只卖掉66盒⊙∟⊿。

                                                      “最被人们熟知的可能是机场照◇☆〇,就是明星为了保持自己一如既往的光鲜靓丽形象◇,或者增加曝光率▽∴,在机场扮演一种角色π,从而推动着美容服饰行业的GDP☆。”一位偏一线的影视明星表示▽▽,对于品牌来说□□☆,这也是借势明星π⌒,进行营销传播的良机?∵↑,二者以这种方式互惠互利♀♂。

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                                                      2019年直播带货开始全面爆发?∵↑。官方数据显示π∵♂,天猫双11预售首日⊙〇〇,1.7万品牌开启直播↑〇。美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿元π∟,刷新了直播间单品10分钟1.43亿元销售额的新纪录;雅诗兰黛也在预售开启后不久□◇↑,直播成交突破1亿元?﹡。

                                                      另一方面☆∟,发展并不完善的模式对企业品牌提出了挑战☆π。比如♂◇,某明星入驻平台后﹡π﹡,吆喝起了火锅底料、红酒、空调、车⊙﹡♀,种类之多令人诧异♂。然而♂π,直播间的貂毛大衣一件也没卖出去?♂〇。坊间传言∴♂?,商家请她来直播⊙π,光出场费5分钟就要价80万元♂↑♂。

                                                      一家食品企业负责人认为∵♂∟,请李佳琦、薇娅等知名的网红带货的佣金涨幅不小∟,价格并不比请明星代言少∴〇,“与其这般□,不如请明星直播带货∴⊿π。”

                                                      如此□,林更新走进了张大奕直播间△◇π,范冰冰与雪梨同框直播卖面膜〇,短短几分钟♂,销售轻松过千万π,李湘的淘宝直播单月成交额破1000万元∵▽,柳岩的直播创造了3小时1500万元的销售奇迹⌒﹡。

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                                                      网红与明星的纷争几年前⌒﹡,网红更多是闷声发大财◇。最知名的就是平面模特出身的张大奕⊿☆,在转战最早一批淘宝电商后⊿π,享受了最初的粉丝红利∴﹡,并创造了一系列商业传奇◇⊙,同时推动其背后公司如涵控股登陆美国纳斯达克市场∵↑♂,成为“网红电商第一股”◇↑。

                                                      “明星带货并非是最适合请明星的方法∟,毕竟不能看短期的带货∵∴↑。”凯度传播媒介方面认为∴∴。

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                                                      相应地△,李佳琦的品牌合作报价从今年4月开始∵♂,直播混播单链价格翻了一倍〇△。

                                                      一个全新的千亿级增量市场看似诞生了∵。

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                                                      根据光大证券的测算﹡♂,直播电商在3年内实现了电视购物10倍以上的行业规模□♂,2019年总规模有望达到4400亿元┊。

                                                      根据央视市场研究(CTR)的数据π▽◇,2019年一季度传统广告市场下滑16.2%﹡∴∵,而淘宝直播在2018年实现带货超千亿☆?,同比增速近400%⊿。今年双11的品牌直播成为带货“黑马”♂,超过一半的品牌商家都使用了直播卖货⊙,数量超过10万家♂♀。

                                                      中消协重点指出♂,不少网红直播带货不同程度存在夸大不实宣传〇〇,甚至销售“三无”产品、变质产品等问题;同时∟?♂,网红及其平台对维护网络促销秩序缺乏应有的担当☆⊿⊙,对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理☆▽。

                                                      但“明星带货”不等于“带货明星”⌒♀。双11⌒⊙,李佳琦直播“翻车”↑,在演示一口不粘锅煎鸡蛋的环节时♀⌒◇,鸡蛋牢牢粘住锅底↑π∴,引发社会对“带货质量”的讨论∴。而一些商家花近百万元请明星做直播☆⊿,产品销售却没有明显变化π。

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                                                      这不是李佳琦接的第一支广告∵☆↑。粉丝经济助推下△?﹡,他的广告代言费用已堪比一线明星◇。与此同时∴⊿⊙,活跃在影视舞台的明星则放低身价□△♀,范冰冰、李湘、王祖蓝、赵薇、柳岩等大批明星出现在各大直播平台∴△∵,成为网红带货升级版〇?。

                                                      在经历纯粹流量变现、产业链分化之后△┊⌒,直播电商产业已处于产业链重塑的第三阶段♀。

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                                                      近期┊♂♀,某知名品牌的圣诞节广告⊙△,流量偶像鹿晗与流量主播李佳琦成了主角☆。

                                                      但网红直播带货的掘金者∴,正用市场的力量缩短明星与网红之间的差距﹡▽∟。

                                                      流量平台与供货平台几乎集中了淘宝直播、抖音、快手、天猫、拼多多、京东、唯品会等品牌企业☆,各家在打通链条后∵,更加注重精细化运营☆π☆,包括直播业务的基础设施建设、提高活跃直播的主播总数以及可观看的内容市场﹡┊⊿,同时合作更多供应链□♀,让人与货的匹配效率更高♂。

                                                      影视明星如杨幂﹡☆〇,更多是因为机场照、街拍照等方式成为带货明星⊿〇。

                                                      “我没有怕输∟π,我只是害怕∴┊♀,哪一天我停下来了?△♀,明天的世界会流行另外一种颜色∵┊∟。我更害怕〇∵,会让大家失望π∵〇。”坐在精致帅气的鹿晗对面⊙□↑,“口红王子”李佳琦并没有败下阵∴⊿〇,将一段关于打拼的故事娓娓道来┊⊙,“未来会怎样没人知道∵,去拼就是最好的答案⌒。”

                                                      带货明星不带货中消协对今年双11期间消费维权情况进行网络大数据舆情分析发现⊙?,监测期内♂∟∵,涉嫌虚假促销的负面信息高达13.79万条☆⌒☆,主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题◇。

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                                                      “明星带货这件事大家都在做┊〇,短期销量上的提升是肯定的⊿π◇,这种短期销量上升有很多种方式△,明星带货直播是否最好的方式是需要考量的?△,关键是一个企业发展长期还要看品牌建设⊿♂,这一点更为重要〇♂。”凯度方面认为∴。

                                                      这也意味着火爆的明星、网红带货⌒♀,或许离监管不远了△⌒∵。

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